11月15日，中央电视台体育中心副总监方钢做客李宁5+亚运会客厅，谈如何让新技术为赛事服务等问题与网友展开热烈讨论。

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    主持人：我们知道这一次亚运会，因为之前咱们转播很多大型的赛事，那这次亚运会还有哪些创新的地方？我看到了很多，比如说像咱们的演播室，您能不能从技术和节目两方面给大家再阐述一下咱们的创新部分？

    方钢：创新其实是挺费劲的一个事，因为永远其实大家都在创新，其实目的就是为了吸引观众。其实我理解创新的一层含义就是，你怎么能理解观众的心理，这是最重要的。就相当于我们从小开始可能就喜欢吃炒鸡蛋，他可能一辈子都喜欢吃炒鸡蛋，你突然给他吃一碟他也不爱吃，你说这炒鸡蛋能让它有多创新呢？关键是你能体会到他确实吃炒鸡蛋，这个事你能体会到，我觉得这才是创新的一个根源。所以我们这次也是这段时间，不管从我们的准备也好，还是从各方方面面对我们的要求也好，其实就加强对观众的服务性，其实这是最重要的，你要能理解观众的收视心理，这是最重要的。中国运动会，比如说这次的亚运会，476块金牌，它的公共信号的提供量，也就是赛事的提供量，图像提供量应该要超过2500小时，你就算吧，2500小时。

    主持人：2500小时，一天24小时。

    方钢：一天24小时，我们直播的时间其实也就是12个小时，即使我们放了两个频道放进去，24小时，你乘以一个10，乘以16天，其实也没有多少。当然这2500小时里面属于全信号的，观众是不是都喜欢？但是这是一方面。

    二、在观众都喜欢的情况下，我要区分出来哪个是这个时间里面最喜欢的，挑选出来给观众。所以对广大观众的服务方式问题，我觉得创新是包括理念上的创新、认知度的创新，而不仅仅简简单单是节目形式上的创新，我觉得这个是我理解创新的一个核心概念吧，每一年，下一个四年，观众的心理会发生变化。

    主持人：是。

    方钢：首先要把握住，这样才是创新的一个根本，至于说我们在节目形态上，这回主要是考虑到这么多年来，尤其是网络，再加上，比如说网络电视台，你们网络电视台崛起之后，这其实应了一个网络时代观众信息获取方式的变化，就说现在观众面对同步推出的信息会非常多，推出到里面去，电视线性传播它很有局限性。

    主持人：它确实很有局限性。

    方钢：对，好多消息其实已经无法封闭了，或者是底层信息，或者基础信息已经全部被覆盖掉的情况下，我们怎么来应对这个环境？所以我们这次在节目的报道形式上做了一些尝试，我们观众可能刚看了两天，可能还没有太清晰。

    主持人：还没完全看明白呢。

    方钢：对，我们内部说我们会在赛事的中间，会搞一些关于叫做“亚运行进间”的节目，为什么叫“行进间”呢？

    主持人：行进间的亚运。

    方钢：对，行进间的亚运，其实这是起源于一个网络语言叫“ing”。

    主持人：正在进行。

    方钢：正在进行，就是说我们在选择了，从电视角度，选择了观众最喜欢看的，最广众喜欢看的比赛的时候，必然会因为线性原因，屏蔽掉很多其它比赛的节目和其它信息，观众其实也并不是说不需要那些信息，我们必须要在第一时间告诉他。比如在比赛的空间当中，我们首先要把这些信息以最快的速度呈现给大家，首先告诉大家，已经发生了什么？过去的120分钟之内发生了什么？这些传播当中，我们认为哪些是希望您能留意的？会提炼出重点，这些重点出来之后，会诞生哪些人物？诞生哪些故事？我们马上会告诉你，这个可能就是要有很多的积累，很多的判断，很多的检索功能在里面。观众可能在海量信息判断的时候，他自己也可能会捕捉到一些他自己感兴趣的东西，但是经过我们媒体的一些整理，第一时间告诉你，你会觉得可能更解渴一点，更过瘾一些。同时我们会告诉过去发生了什么，现在正在发生什么，也会告诉大家。同时，未来即将发生什么？也会把我们未来的热点，我们比如要炒作的热点，比如说今天晚上中韩的两场对决，一个是羽毛球，跟中韩的男子团体；一个是足球，八分之一决赛，中韩的对决。但是这个事情很多观众，打开电视看到有这个东西，那为什么我们不在之前全天的节目里把这个东西铺衬出来，告诉他很多细节。也就是说尽量通过我们各种方式，第一，让观众知道正在发生的信息，这是我们的服务性；第二，我们一个媒体的目标就是保证我们这个频道有黏度，黏住你，总有一些东西在粘住你，不能躲开这个频道，这个频道会提供很多新鲜的东西给你，或者很多悬念在里边。其实这算是一个小小的创新吧，我们也在做，至于说你这中间有很多手段，你们看到的，比如说这儿起来一个场馆，那儿竖起一个大亭，这只是对一个画面的冲击力，我们的理解就是说，我们毕竟是搞电视的，必须从视觉上来取悦于观众，必须从视觉上来刺激观众、打动观众。这个刺激就是从画面我们最专业的角度，看这画面特炫、特漂亮、特美，所以从这个角度我们设计了，比如在屏幕里边，竖屏也好、横屏也好、打光也好，这个东西主要是对观众视觉上的一个调整。

    主持人：还是从观众的感受来出发的。

责任编辑：刘岩 【复制链接】【转发邮件】